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休閑食品傳播管理者素養(yǎng)(四)

發(fā)布日期:2015-07-13

樹立整合營銷傳播意識。調查結果顯示,30.6%的消費者完全不能通過終端廣告聯(lián)想到其電視廣告,34.36%的消費者認為終端要素之間、終端與線上廣告之間傳遞的產品信息與品牌形象不太一致,且只有 3.69%的消費者表示這些信息與品牌形象基本一致。這是因為一些休閑食品企業(yè)的管理人員把終端傳播看成一個孤立的部分,與其他的傳統(tǒng)媒體廣告、戶外廣告脫節(jié),所以雖然在終端投入不少人力物力,卻只是提高了一點銷售量而沒有加深消費者對品牌的印象,品牌傳播效果甚微。

要實現(xiàn)終端傳播的效果更大化、塑造清晰一致的品牌形象需要樹立整合營銷傳播的意識。整合營銷傳播(Integrated Marketing Communication,簡稱 IMC),是“指企業(yè)把與市場營銷有關的所有傳播活動一元化。整合營銷傳播可以使企業(yè)將線上宣傳、主題推廣、CI、終端廣告、品牌贊助等所有傳播活動都納入整體的營銷戰(zhàn)略,也可以使企業(yè)可以把一致的產品及品牌信息傳遞給受眾?!逼浜诵氖且y(tǒng)一企業(yè)的營銷策略,以便配合使用各種傳播媒介,借助不同傳播要素的特點與優(yōu)勢,使企業(yè)實現(xiàn)品牌宣傳的低成本化,并以高強度的營銷傳播密度加快銷售高峰的到來。”

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