首先，終端促銷的主要目的是促進(jìn)銷售，而終端傳播還有傳播產(chǎn)品品牌信息、樹立品牌形象、宣傳企業(yè)文化的功能，不能把終端傳播僅僅視為盈利手段。其次，終端傳播不僅包括促銷活動(dòng)，還包括購物環(huán)境、VI 表現(xiàn)、包裝、銷售人員等諸多要素。

    將終端促銷視同于終端傳播就會(huì)忽視產(chǎn)品的品牌附加值，忽視對(duì)終端資源的整合利用，這種短視的品牌經(jīng)營行為對(duì)長久的品牌形象塑造是有害無益的。