終端廣告并沒(méi)有很好的延續(xù)電視廣告內(nèi)容從而使消費(fèi)者進(jìn)行品牌聯(lián)想。在調(diào)查終端要素之間、終端與線上廣告之間是否傳播了清晰一致的產(chǎn)品信息及品牌形象時(shí)，終端要素與線上廣告以及終端要素之間沒(méi)有很好的形成品牌傳播的合力，當(dāng)終端傳播的品牌形象不一致時(shí)，消費(fèi)者容易對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)知錯(cuò)亂，從而降低對(duì)品牌的心理認(rèn)同，企業(yè)的資金投入也會(huì)被浪費(fèi)。

    因此，終端的品牌傳播效果需要有所改進(jìn)。從調(diào)查問(wèn)卷的結(jié)果來(lái)看，終端要素對(duì)休閑食品消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意向、購(gòu)買(mǎi)決策影響很大，但是消費(fèi)者對(duì)大部分休閑食品的終端傳播并不滿意，現(xiàn)有終端并沒(méi)有很好地發(fā)揮促成消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)及塑造品牌形象的作用。