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休閑食品包裝的終端傳播(二)

發(fā)布日期:2015-03-03

一些企業(yè)只重視終端的銷售功能而忽略了它的品牌塑造功能,一些企業(yè)盲目的制定終端傳播策略,投入了大量的財力、物力卻沒有收到應有的傳播效果。


根據(jù)實證調(diào)查結(jié)果和終端的傳播特性,針對我國休閑食品終端傳播存在的問題,提出了休閑食品的硬終端傳播策略和軟終端傳播策略。硬終端與軟終端是業(yè)界按終端構(gòu)成要素的運作類型對終端進行的分類,這樣的分類便于企業(yè)對終端進行統(tǒng)籌管理并做出更有針對性的終端傳播策略。硬終端是指終端的硬件物料及設施,內(nèi)容包括產(chǎn)品包裝、陳列、廣告、贈品、購物環(huán)境等。軟終端是企業(yè)圍繞營銷活動所展開的人與人之間協(xié)調(diào)與溝通,內(nèi)容包括終端執(zhí)行力、終端管理人員的專業(yè)素質(zhì)、銷售人員的儀容儀表和銷售技能、客情關(guān)系等。

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